L'AFRIQUE ET LA TELEVISION

MultiChoice Africa nous présente son point de vue sur les défis auxquels doit faire face le marché de la télévision payante africaine

VIA a interrogé Harry Pratt, Responsable du développement commercial de MultiChoice Africa pour connaître son point de vue concernant l'avenir du marché de la télévision payante sur le continent africain, et parler des récents succès de MultiChoice Africa et de ses perspectives futures.

Comment le marché de la télévision payante en Afrique a-t-il évolué ces derniers temps ?
La télévision payante en Afrique subsaharienne a connu ces dernières années une croissance solide qui est le reflet de l’évolution générale des économies africaines. Le nombre d’abonnés de MultiChoice Africa a fortement augmenté et dépasse aujourd’hui les 830 000, soit 200 000 abonnés de plus qu’en septembre 2007.

Quelles sont les difficultés immédiates auxquelles est confronté le marché de la télévision payante africaine ? 
La plus grosse difficulté réside dans la volatilité économique. Le niveau global de revenus et le PIB par habitant en Afrique sub-saharienne restent faibles, et la croissance devrait continuer à montrer une certaine résilience. Toutefois, traditionnellement la télévision payante a tendance à tirer profit des conditions plus difficiles pour les consommateurs, car les foyers ont davantage tendance à privilégier les divertissements en famille que les sorties, plus coûteuses. A cet égard, la diversité du contenu premium pour la famille de MultiChoice Africa devrait assurer à la société un bon positionnement.

Comment comptez-vous surmonter les difficultés économiques qui s’annoncent ?
Nous proposons une grande variété d’options de bouquets à prix compétitifs qui s'adaptent à tous les budgets. Nous espérons que cela nous donnera un avantage et que nous pourrons augmenter encore notre part de marché. Nous avons également l’intention de poursuivre nos efforts d’innovation, non seulement dans le contenu des chaînes, mais également en introduisant de nouvelles technologies. Par exemple, nous mettons actuellement en place le système HD PVR sur nos marchés, et faisons ainsi profiter nos abonnés des dernières technologies dans le domaine du divertissement.

Parlez-nous de DStv, le bouquet de programmes de MultiChoice Africa ?
DStv propose aux abonnés un produit attrayant basé sur une tarification compétitive, un contenu local fort, une grille de programmes internationaux incomparables, et une diversité et une approche en profondeur exceptionnelles dans la couverture d'événements sportifs de qualité. En 2008, nous avons ajouté quatre chaînes de la BBC, une deuxième chaîne consacrée à des programmes africains, Africa Magic Plus, la chaîne Inspiration, ESPN Classic, National Geographic Wild, Channel Islam, Nickelodeon et des nouvelles chaînes en clair dans les principaux pays où MultiChoice est présent.

Quels sont vos projets pour le futur et comment le satellite W7 d’Eutelsat, lancé plus tard dans l’année, s’inscrit-il dans votre stratégie ?
W7 nous fournira une capacité additionnelle qui nous permettra d’augmenter le nombre de chaînes que nous offrons et de développer notre service dans les pays situés dans la Corne de l’Afrique. Il permettra également à MultiChoice Africa d’apporter encore une grande première à l’Afrique avec la distribution de chaînes haute définition aux abonnés d’Afrique subsaharienne. Nous avons investi plus d’un milliard de dollars, ces dix dernières années, en infrastructures et en contenus dans 48 pays, et l’introduction de chaînes TVHD va consolider notre offre afin de la rendre conforme à celles des meilleurs opérateurs du monde entier.