UNE CROISSANCE UNIVERSELLE

L’Observatoire 2009 d’Eutelsat sur la réception multichaîne révèle une croissance continue de la réception par satellite dans toute l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.

L’étude confirme la progression des grandes tendances déjà constatées dans l’Observatoire 2006 d’Eutelsat. Il met également en évidence les développements importants en terme de réception télévisuelle et de croissance des positions de télédiffusion desservant des régions spécifiques.

Le satellite a le vent en poupe
En 2006 déjà, l’Observatoire d’Eutelsat révélait que les foyers câble et satellite avaient franchi le seuil symbolique de pénétration de 50% des foyers TV en Europe, Afrique du Nord et Moyen-Orient. Deux ans après, les foyers câble et satellite représentent désormais 54% des 354 millions de foyers TV dans les 45 pays inclus dans l’Observatoire, contre 51% en 2006. La réception câblée et satellitaire  continue de se développer, affichant une croissance de 5% par an entre 2006 et 2008, par rapport à une diminution de 3% des foyers TV hertziens, malgré la forte montée de l’IPTV, regardée aujourd’hui dans neuf millions de foyers.

Avec une croissance de 9% par an pour le satellite entre 2006 et 2008, comparée à 1% pour le câble, la réception satellitaire des chaînes de télévision continue à démontrer l’attrait qu’elle présente pour les téléspectateurs. Aujourd’hui, 109,5 millions de foyers reçoivent la télévision par satellite à l'intérieur de la couverture de l'Observatoire d'Eutelsat, chiffre impressionnant comparé aux 86,8 millions de foyers raccordés au câble.

La réception analogique par satellite disparaît peu à peu à l’intérieur de la couverture, pour laisser place à la réception numérique. En 2008, ils ne sont plus que 10,8 millions de foyers à recevoir en analogique, majoritairement en France (2 millions) et en Allemagne (7,3 millions).

Croissance à deux chiffres pour le satellite en Europe orientale, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord
La réception satellitaire dans les marchés bien établis d’Europe occidentale continue de croître régulièrement de 4% par an, tandis qu’elle enregistre une progression à deux chiffres au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. En Europe orientale, la montée en puissance rapide de la réception multichaîne a été l’élément déclencheur d’une croissance massive atteignant 21% pour le satellite.

La télévision payante reste majoritaire dans la réception satellitaire, progressant de 15% par an, tandis que la réception en clair continue d’attirer les téléspectateurs, avec une hausse de 9%. Le marché leader de de la télévision payante est l’Europe orientale où la réception augmente de 75% par an, ce qui s’explique par le lancement de nouvelles offres et le développement des plates-formes existantes.

Poursuite de la dynamique d’audience des positions de télédiffusion d’Eutelsat
Avec un total de 187 millions de foyers satellite et câble en 2008, contre 170 millions en 2006, les positions de télédiffusion d’Eutelsat touchent la quasi-totalité des foyers recevant le câble et le satellite dans les pays couverts par l’Observatoire.

Même avec l’émergence de nouvelles positions couvrant plus particulièrement certaines régions, la réception depuis la position phare d’Eutelsat, HOT BIRD™, n’a cessé de croître, pour atteindre 122 millions de foyers. Dans ce total le plus élevé du secteur, la réception satellite enregistre une croissance régulière de 4% par an, touchant une population de 52 millions de foyers.

Un certain nombre de régions importantes affichent une croissance d’audience remarquable sur certaines positions orbitales développées par Eutelsat, ce qui confirme la poursuite de la tendance majeure constatée dans l’Observatoire 2006. Les meilleures performances sont enregistrées par les satellites suivants :

• W4 et SESAT 1, qui desservent les marchés dynamiques de la télévision en Russie et en Ukraine et qui ont vu leur audience passer à 12 millions de foyers, soit une hausse de 16% par an.

• W2, qui occupe une position clé pour l’Europe centrale, avec une croissance de 12% par an, à 10 millions de foyers.

• W3A, principalement dédié à la Turquie et aux communautés turcophones a vu son audience bondir de 43% par an, à 6 millions de foyers.

• ATLANTIC BIRD™ 4 a augmenté son audience au Moyen-Orient de 18%, à 24 millions de foyers.